La Mallorquina

Partimos de una base técnica que limitaba el crecimiento orgánico de la web. Acompañamos la migración hacia una arquitectura más escalable, protegiendo las URLs con más valor SEO y trabajando la correcta transferencia de autoridad.

Además, unificamos el ecosistema digital de la marca, migrando el blog al dominio principal; eliminamos elementos obsoletos e implantamos revisiones técnicas recurrentes para mantener la web siempre lista para crecer.

Depuramos el inventario de URLs indexables para solucionar problemas de contenido duplicado, canibalizaciones y páginas con escaso valor SEO.

A partir de ahí, reforzamos las categorías con mayor potencial comercial mediante una arquitectura más clara y contenidos optimizados para búsquedas transaccionales, concentrando la autoridad en las páginas más relevantes para el negocio.

Ampliamos la estrategia orgánica al catalán, optimizando la arquitectura, las categorías y los contenidos para conectar con un público de proximidad especialmente relevante para la marca.

Esta línea de trabajo permitió reforzar la captación de tráfico local cualificado y aumentar en un 17,2 % los clics orgánicos en catalán.

Conectamos la estrategia digital con las tiendas físicas mediante la creación de landings específicas para servicios personalizados, como cortinas, estores, tapicería o mosquiteras.

También optimizamos los perfiles de Google Business Profile para reforzar la presencia de los establecimientos en las búsquedas locales. El resultado fue un aumento de hasta el 60% en apariciones en Google Maps.

En un sector muy condicionado por la estacionalidad, nos anticipamos a las principales campañas comerciales. Creamos y optimizamos las landings con meses de antelación para ganar posicionamiento antes de los picos de demanda de momentos clave como Black Friday o Navidad.

Transformamos el blog en una herramienta de captación orgánica, combinando contenidos evergreen y estacionales y conectándolos estratégicamente con las categorías de producto.

Además, reforzamos la autoridad del dominio mediante una estrategia de linkbuilding en medios afines y especializados, aumentando la capacidad de La Mallorquina para competir en las SERPs con otros negocios consolidados del sector.

Reestructuramos una inversión hasta entonces muy concentrada en campañas de marca y mercados locales para convertir Google Ads en un canal orientado a la captación y la rentabilidad.

Evolucionamos hacia estrategias de puja y campañas más avanzadas, incorporando automatización y optimización por ROAS para aumentar las ventas y llegar a nuevos usuarios a nivel nacional.

Ampliamos la estrategia publicitaria más allá de Google Ads, incorporando progresivamente Meta Ads, TikTok Ads y Pinterest Ads.

Estos canales nos permitieron ampliar el conocimiento de la marca, potenciar su componente visual y alcanzar nuevas audiencias.

La estrategia de Paid Media también se puso al servicio del negocio físico. Creamos campañas geolocalizadas para captar búsquedas de alta intención relacionadas con los servicios a medida y derivar oportunidades hacia las tiendas.

Ajustamos campañas, audiencias y presupuestos de forma continua en función de los principales picos comerciales de La Mallorquina, desde rebajas y Mid Season hasta Black Friday o las campañas de final de temporada.

Evolucionamos la estrategia de contenidos para reforzar el posicionamiento de La Mallorquina como referente en textil hogar y decoración, construyendo una presencia más visual, cuidada y coherente con el universo de la marca.

Desarrollamos una planificación específica para Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok y LinkedIn, adaptando formatos y mensajes a las particularidades de cada plataforma.

Combinamos publicaciones estáticas, carruseles, reels, stories y contenidos de inspiración para ampliar el alcance de la marca y conectar con diferentes audiencias.

Integramos los productos en contextos reales de uso, vinculando las colecciones con estilos decorativos, temporadas y diferentes momentos del hogar.

De esta manera, las redes dejaron de limitarse a mostrar el producto para convertirse también en un espacio de inspiración que acompaña al usuario durante el proceso de descubrimiento y compra.

Adaptamos la estrategia a los principales momentos comerciales del año, combinando contenidos inspiracionales con una mayor intención de venta durante campañas como rebajas, Black Friday, Navidad o los lanzamientos de nuevas colecciones.

Al mismo tiempo, trabajamos las redes como una vía para generar comunidad, notoriedad y tráfico cualificado hacia el eCommerce.

Analizamos en profundidad el recorrido de compra del usuario para detectar los puntos de fricción que podían estar limitando la conversión.

Combinamos datos de navegación y conversión con mapas de calor, grabaciones de sesiones, análisis heurístico y tests con usuarios reales para entender no solo dónde abandonaban los usuarios, sino también por qué.

Dado el peso del tráfico móvil, pusimos especial atención en mejorar la navegación, la jerarquía de contenidos, los CTAs y la interacción con las fichas de producto.

El objetivo era conseguir una experiencia más sencilla y fluida que facilitara el avance hacia el carrito, la compra o los formularios de contacto.

Propusimos nuevos módulos, llamadas a la acción, mensajes de confianza y elementos de ayuda a la decisión para resolver posibles dudas del usuario y facilitar la conversión en momentos clave del recorrido.

Convertimos las oportunidades detectadas en hipótesis de mejora y planteamos tests A/B y pruebas controladas para validar su impacto antes de extender los cambios al conjunto del eCommerce.

Una metodología de optimización continua que seguimos aplicando para mejorar progresivamente la tasa de conversión y potenciar el impacto del resto de canales.