Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021

“Los anuncios de imagen captan la atención de los usuarios en los dos millones de sitios web y aplicaciones de la Red de Display, así como en Youtube y Gmail.” 

En esta guía que te proporcionamos en el post de hoy, recogemos las especificaciones técnicas y de contenido sobre cómo crear anuncios de imagen en Google Ads. De esta manera, podrás emplearlos en las campañas de la Red de Display, así como en otros tipos de campañas que también utilizan imagen.

Para empezar, debemos tener claro qué tipos de anuncios podemos encontrarnos en Google Ads. Las seis categorías de anuncios son las siguientes:

  1. Anuncios de imagen estáticos.
  2. Anuncios de imagen en movimiento.
  3. Anuncios de imagen adaptables.
  4. Anuncios de discovery.
  5. Anuncios de carrusel discovery
  6. Anuncios campañas Smart Shopping.

Ahora que conocemos cuáles son, vamos a ver de manera detallada todas las características que necesitamos tener en cuenta para poder crearlos.

[1] Anuncios de imagen estáticos 

Los anuncios de imagen estáticos son un tipo de anuncio de la Red de Display que  constan de una imagen con información de tu empresa, servicio o producto. Estos anuncios aparecen en páginas web y otros lugares de la Red de Display. Cuando los usuarios hagan click en él accederán a tu sitio web. 

Especificaciones técnicas

  • Peso máximo: 150KB por imagen.
  • Formatos para anuncios de imagen estáticos: PNG y JPG.
  • Otros formatos:
    • Formato ZIP con archivos HTML y archivos opcionales CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG o SVG.

Tamaños recomendados por Google

  • 300 X 250 Rectángulo integrado.
  • 336 X 280 Rectángulo grande.
  • 728 X 90 Skyscraper horizontal.
  • 300 X 600 Skyscraper media página.
  • 250 X 250 Cuadrado.
  • 320 X 100 Banner para móviles grande.
  • 320 X 50 Banner para móviles.
  • 160 x 600 banner para ordenador
  • 200×200 banner para ordenador
  • 468×60 banner para ordenador
  • 970×250

Especificaciones editoriales

Los banners deben transmitir un mensaje directo, claro y atractivo para captar la atención del usuario e incitar al “click” para saber más sobre lo que estás anunciando. Algunas recomendaciones editoriales para conseguirlo:

  • Elige un copy con el que transmitir una de tus propuestas de valor.
  • Utiliza una letra de mayor tamaño para el mensaje principal.
  • No abuses de las mayúsculas.
  • No utilices el formato “cursiva” en los textos.
  • Si procede, incluir precios, descuentos y/o promociones.

Y no olvides:

  • Incluye una llamada a la acción a través de un botón, con la que incitar al click: Por ejemplo “Más información” o “Visítanos” Este botón será de un color diferente a los utilizados en el banner.
  • Utiliza tu tipografía y colores corporativos.
  • Incluye el logotipo de tu empresa.
  • No satures la creatividad de texto.
  • Necesario leer para no infringir las políticas publicitarias de Google

***Ejemplos anuncios estáticos***

Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021
Tamaño 728 X 90

Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021Tamaño 320X100

 

Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021Tamaño 320X50

Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021Tamaño 336×280

 

Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021

Tamaño 300X600

[2] Anuncios de imagen en movimiento

Los anuncios de imagen en movimiento son un tipo de anuncio de la Red de Display que constan de varias imágenes animadas con información de tu empresa, servicio o producto. Igual que ocurre con los anuncios de imagen estáticos, los de imagen en movimiento aparecerán en páginas web y otros lugares de la Red de Display y los usuarios accederán a tu sitio web cuando hagan click en él. 

Especificaciones técnicas

  • Peso máximo: 150KB por imagen.
  • Formatos para anuncios de imagen en movimiento: GIF.
      • La duración del anuncio en movimiento no puede superar los 30 segundos.
      • Las animaciones pueden repetirse en bucle pero deben detenerse transcurridos 30 segundos.
      • La velocidad de los GIFs debe ser inferior a 5 fps.
  • Otros formatos:
  • Formato ZIP con archivos HTML y archivos opcionales CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG o SVG.

Tamaños recomendados por Google

Para aprovechar al máximo el rendimiento de los anuncios, será necesario que adaptes tu anuncio a las siguientes medidas:

  • 300 X 250 Rectángulo integrado.
  • 336 X 280 Rectángulo grande.
  • 728 X 90 Skyscraper horizontal.
  • 300 X 600 Skyscraper media página.
  • 250 X 250 Cuadrado.
  • 320 X 100 Banner para móviles grande.
  • 320 X 50 Banner para móviles.

Especificaciones editoriales

Los banners deben transmitir un mensaje directo, claro y atractivo para captar la atención del usuario e incitar al “click” para saber más sobre lo que estás anunciando. Algunas recomendaciones editoriales para conseguirlo:

  • Elige un copy con el que transmitir una de tus propuestas de valor.
  • Utiliza una letra de mayor tamaño para el mensaje principal.
  • No abuses de las mayúsculas.
  • No utilices el formato “cursiva” en los textos.
  • Si procede, incluir precios, descuentos y/o promociones.
  • Incluye una llamada a la acción a través de un botón, con la que incitar al clic: Por ejemplo “Más información” o “Visítanos” Este botón será de un color diferente a los utilizados en el banner.
  • Utiliza tu tipografía y colores corporativos.
  • Incluye el logotipo de tu empresa.
  • No satures la creatividad de texto.
  • No infrinjas las políticas publicitarias de Google

[3] Anuncios de imagen adaptables 

Los anuncios adaptables son un tipo de anuncio de la Red de Display que se ajustan a cualquier espacio publicitario. Adoptan un formato estándar para adaptarse al diseño y el sitio web donde se muestran. Se crean desde la propia interfaz de AdWords.

Especificaciones técnicas

  • Peso máximo: 1MB cada imagen.
  • Es necesario el siguiente pack de imágenes:
  • Una imagen horizontal: 1200 x 628 (1,91:1).
  • Una imagen cuadrada: 1200 x 1200 (1:1).
  • Logotipo cuadrado: 1200 x 1200 (1:1).
  • Logotipo horizontal: 1200 x 300 (1,91:1).

Especificaciones editoriales

Los títulos y las descripciones que se desea reflejar en el anuncio lo configura tu gestor desde la propia interfaz de Google Ads. No es necesario que la imagen incluya texto salvo que así se indique.

Las imágenes que debes enviar a tu gestor tienen que ser llamativas y describir lo que se desea anunciar. Si tu gestor te indica que la imagen debe contener texto, esta no debe cubrir el 20% de la imagen.

***Ejemplos anuncios adaptables***

adaptable 5 Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021

[4] Anuncios de discovery

Los anuncios de discovery se muestran en Google Discover y en la página principal de Youtube. Constan de una sola imagen con textos que acompañan. Como ocurre en el resto, cuando los usuarios hagan click en él accederán a tu sitio web. 

Especificaciones técnicas

  • Peso máximo: 5MB cada imagen.
  • Es necesario el siguiente pack de imágenes:
  • Imágenes horizontales: 1200 x 628 (1,91:1)
  • Imágenes cuadradas: 1200 x 1200 (1:1)
  • Imágenes verticales:  960 x 1200 (4:5)
  • Logotipo cuadrado: 1200 x 1200 (1:1)

* Se pueden incluir hasta 15 imágenes y 5 logotipos diferentes

Especificaciones editoriales

  • Los títulos y las descripciones que se desea reflejar en el anuncio lo configura tu gestor desde la propia interfaz de Google Ads.
  • Las imágenes que debes enviar a tu gestor tienen que ser llamativas y describan lo que se desea anunciar. Si tu gestor te indica que la imagen debe contener texto, esta no debe cubrir el 20% de la imagen.
  • No deberán incluir ninguna llamada a la acción, como por ejemplo “compra ya” o  “infórmate”

***Ejemplos anuncios discovery***

[5] Anuncios de carrusel discovery 

Este tipo de anuncios también se muestran en Google Discover y en la página principal de Youtube. Constan de diferentes tarjetas en las que incluimos diferentes textos y llamadas a la acción. Podemos configurar diferentes urls en cada una de las tarjetas. 

Especificaciones técnicas

Se pueden crear mínimo 2 tarjetas y máximo 10 

  • Peso máximo: 5MB cada imagen.
  • Es necesario el siguiente pack de imágenes: en cada una de las tarjetas dos imágenes, una en formato horizontal y otra cuadrada
  • Imágenes horizontales: 1200 x 628 (1,91:1)
  • Imágenes cuadradas: 1200 x 1200 (1:1)
  • Logotipo cuadrado: 1200 x 1200 (1:1)

Especificaciones editoriales

  • Textos:

– Se incluye un título (40 caracteres) y una descripción (90 caracteres) general junto a una URL y el nombre de la empresa. Este texto lo redactará tu gestor.

– En cada una de las tarjetas disponemos de un título de 40 caracteres y una llamada a la acción

Las imágenes que debes enviar a tu gestor tiene que ser llamativas y describan lo que se desea anunciar. Si tu gestor te indica que la imagen debe contener texto, esta no debe cubrir el 20% de la imagen.

***Ejemplos anuncios discovery***

 

youtube discovery 3 Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021

[6] Anuncios Smart Shopping 

Los anuncios de discovery se muestran en Shopping, en Youtube y en la red de display. Constan de una sola imagen con textos que acompañan.

Especificaciones técnicas

  • Peso máximo: 5MB cada imagen.
  • Es necesaria la siguiente imagen:
  • Imagen horizontal: 1200 x 628 (1,91:1)

Especificaciones editoriales

  • Textos a incluir por parte de tu gestor:
  • 1 título de 30 caracteres
  • 1 título largo de 90 caracteres
  • 1 descripción de 90 caracteres
  • Las imágenes que debes enviar a tu gestor tiene que ser llamativas y describan lo que se desea anunciar. 

***Ejemplos anuncios Smart Shopping***

smart shopping 5 Guía: anuncios de imagen en Google Ads 2021

Ahora que ya conoces todas las especificaciones necesarias para crear los anuncios de Google Ads, es hora de que los pongas en práctica. Si te ha servido de ayuda este post, no dudes en compartirlo en tus redes sociales. Y, por supuesto, si tienes cualquier duda o sugerencia, ¡te leemos en los comentarios!

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Carlos Pinzón

Vinculado profesionalmente al Marketing desde 2008 trabaja actualmente como COO y Head of SEM en Wanatop. Profe de Google Ads y Google Analytics. Dale un objetivo y te dirá el camino a seguir.

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