¿Qué es el Seo Local y cómo funciona para mejorar tu posicionamiento en Google?

Si tienes un negocio, ya sabrás que es importante cuidar la presencia de tu empresa en Google. Y hay algo que deberías tener en cuenta siempre: El algoritmo de este buscador está en todos nuestros dispositivos y nos acompaña a todas partes, por eso cambia constantemente. Esto quiere decir que, cuando alguien realiza una búsqueda en Google, los resultados que obtiene dependen de muchas variables dinámicas, como su geolocalización o sus búsquedas anteriores.

Al fin y al cabo, Google nació para hacernos la vida más fácil. Si sabe dónde estamos, siempre intentará mostrarnos los lugares, tiendas y negocios más cercanos a nuestra posición. ¡Incluso nos facilitará la ruta con un pequeño plano para llegar hasta ellos!

¿Pero qué pueden hacer las empresas para ganar posiciones y aparecer más arriba en los resultados de Google? O, lo que es lo mismo: ¿cómo pueden mejorar el SEO local de su página web y formar parte de los resultados de búsqueda locales con mayor probabilidad? Pues el primer paso está claro: crear su perfil de empresa en Google My Business y conseguir su espacio en Google Maps.

Nosotros, como agencia SEO, sabemos que una estrategia SEO local va mucho más allá de la ficha de Google, ¡y en este post vamos a darte todos los consejos que necesitas para desarrollarla! Así que ya sabes: ¡sigue leyendo si quieres mejorar tu posicionamiento web a nivel local!

¿Qué es el SEO local y por qué es importante para tu página web?

El SEO local es la parte del posicionamiento en buscadores que se centra en optimizar un sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda locales. Es especialmente relevante para aquellos negocios y empresas con ubicación física o que brindan servicios en una zona geográfica concreta, especialmente para mejorar su visibilidad en el local pack.

Al mejorar tu SEO local, puedes aumentar la visibilidad de tu negocio en los buscadores y atraer a más clientes potenciales. Aparecerá, por ejemplo, cuando los usuarios realicen consultas específicas en su ubicación, utilizando palabras clave como «cerca de mí» o incluyendo el nombre de su ciudad en la búsqueda. 

Resumidamente, el posicionamiento SEO local es una estrategia que implica tareas como:

• La optimización de tu ficha de Google My Business mediante del uso de palabras clave.
• Conseguir reseñas positivas.
• Incluir tu localidad en los metadatos de tu sitio web (como el título y la meta descripción).
• Asegurarte a través de diferentes directorios locales de que tu número de teléfono o datos de contacto y la ubicación son consistentes.
• La creación de contenido local relevante para tu comunidad que incluya palabras claves locales.
• Añadir enlaces a otras empresas y entidades (link building local).
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En un mercado digital tan saturado, los beneficios del SEO local son infinitos: mejora tu visibilidad en las búsquedas de tu área y atrae más tráfico relevante a tu sitio web. Y esto, la mayoría de las veces, se traduce en más visitas a tu tienda física y un aumento de tus ventas.

Factores de posicionamiento ¿Cómo funciona el SEO Local?

Vamos a responder ahora a una pregunta muy común: ¿Con qué criterios ordena Google sus resultados de búsqueda locales?

Pues bien, el orden depende de una serie de variables o factores que Google combina para poder ofrecernos los resultados que mejor se ajusten a nuestras necesidades.

Los tres más importantes son:

• Relevancia. La relevancia de un negocio local, que hace referencia a la similitud entre la búsqueda realizada por un usuario y la descripción del negocio. Por ejemplo, si somos los propietarios de una cafetería y los desayunos son nuestro servicio más destacado, debemos incluir esa información en nuestra ficha de Google My Business.
• Distancia. La distancia entre la persona que busca y los resultados locales también es un factor de posicionamiento significativo. Tiene mucha repercusión, sobre todo, cuando la búsqueda de Google se realiza desde un dispositivo móvil geolocalizado.
• Prominencia. Este es quizá el factor más complejo. Hace referencia a la buena fama que tiene un negocio local. Google intenta reproducir lo que sería el “efecto boca a boca”, es decir, muestra tu sitio basándose en diferentes marcadores, como las buenas valoraciones, los links, las noticias que mencionan a tu negocio o su aparición en diferentes directorios locales.