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¿Qué es una auditoría SEO y por qué es fundamental para mi negocio?

19 de febrero de 2024SEO

En el cambiante mundo del marketing digital, ganar visibilidad orgánica en los motores de búsqueda no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad imperante para cualquier negocio que aspire al éxito online.

Aquí es donde entra en juego la auditoría SEO, actuando como un diagnóstico exhaustivo que revela cómo tu sitio web es percibido por los motores de búsqueda y, lo que es más importante, cómo puedes mejorarlo para alcanzar su máximo potencial en cuanto a visibilidad orgánica se refiere.

El objetivo de una auditoría SEO profesional es desglosar cada componente del sitio web de tu negocio, identificando tanto las fortalezas como las debilidades que requieren atención urgente. En esencia, proporciona unos cimientos sólidos y un plan detallado a corto, medio y largo plazo, lleno de acciones para optimizar y mejorar la visibilidad orgánica de tu web. O, dicho de otro modo, para aumentar su tráfico orgánico y, por ende, la rentabilidad de tu negocio.

 

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es, en esencia, un procedimiento detallado que evalúa numerosos aspectos de un sitio web para determinar su eficacia a la hora de alcanzar y mantener un ranking óptimo en los diferentes motores de búsqueda.

Este proceso meticuloso va más allá de un simple análisis superficial, y se sumerge profundamente en elementos técnicos, de contenido y de popularidad del sitio, para así identificar oportunidades de mejora y problemas que podrían estar impidiéndole alcanzar su máximo potencial de visibilidad orgánica.

Desde la estructura y arquitectura, pasando por la calidad y relevancia del contenido, hasta la velocidad de carga y la construcción de enlaces, una auditoría SEO cubre cada aspecto crítico que Google y otros motores de búsqueda consideran al posicionarte en sus índices. Analiza tanto los factores de SEO on page como de SEO off page del sitio web.

Al final, el objetivo es proporcionar un informe completo de valor, que no solo resalte los problemas, sino que también ofrezca soluciones prácticas y estrategias a seguir para mejorar el rendimiento SEO global de tu negocio.

La importancia de una auditoría SEO para la estrategia digital de tu negocio

En un entorno digital altamente competitivo, en el que cada clic cuenta y cada usuario es una oportunidad de conversión, es crucial entender cómo tu sitio web se mide frente a su competencia en los motores de búsqueda.

Una auditoría SEO actúa como un faro, guiando a tu sitio web a través del mar de algoritmos que cambian constantemente y con prácticas de optimización que buscan una mayor visibilidad y relevancia en línea.

Al identificar las áreas que necesitan mejoras, este documento te va a proporcionar una base sólida sobre la que poder construir y afinar tu estrategia digital orgánica.

Imagina, por ejemplo, que tu sitio web es un atleta de alto rendimiento preparándose para la competición más importante de su carrera. En este escenario, la auditoría SEO actuaría como una revisión médica exhaustiva, indispensable para asegurar que el atleta está en su óptima condición física y listo para enfrentarse a los desafíos que se avecinan.

De la misma manera que un médico deportivo examina cada aspecto de la salud del atleta, una auditoría SEO profundiza en cada rincón de tu sitio web. Evalúa su salud en términos de visibilidad en buscadores, velocidad de carga y calidad del contenido, entre otros factores críticos, con el fin de diagnosticar problemas y prescribir un tratamiento efectivo que mejore su rendimiento.

La anatomía de una buena auditoría: Paso a paso y beneficios

Ahora que tenemos claro lo que es una auditoría SEO y su importancia, vamos a desgranar cada uno de los pasos que se tienen que realizar en una auditoría profesional. No solo para poder cumplir con el proceso como tal, sino también por todos los beneficios y oportunidades que va a aportar a tu negocio.

Paso 1. Situación y evolución de la visibilidad orgánica de tu negocio

El primer paso en una auditoría SEO es analizar la situación actual y la trayectoria de la visibilidad orgánica de tu negocio en los motores de búsqueda. En este análisis se estudia la historia del sitio web, analizando su punto de partida y el camino recorrido hasta el momento.

Al entender dónde se encuentra tu sitio web en términos de visibilidad orgánica, podemos identificar no solo las oportunidades y fortalezas sobre las cuales construir, sino también los obstáculos y desafíos que han impedido o están impidiendo el ascenso en las posiciones de los motores de búsqueda.

Gráfico de la evolución del índice de visibilidad de Sistrix de un sitio web

A la hora de realizar este análisis, una buena práctica es fijarse en el histórico del índice de visibilidad de Sistrix. De un vistazo, nos va a indicar la presencia en buscadores de tu sitio web. También nos va a permitir analizar cambios en la tendencia, que ayudarán a poner el foco y a entender los factores o eventos que han causado las subidas o bajadas en cada punto en el tiempo.

Este examen detallado involucra la revisión de una serie de métricas clave, que nos darán una imagen clara de cómo los usuarios encuentran tu sitio web:

  • Palabras clave o keywords posicionadas.
  • Importancia de las búsquedas de marca frente a las búsqueda genéricas en la visibilidad.
  • Evolución de la visibilidad histórica en motores de búsqueda.
  • Situación frente a la competencia.

Al igual que un navegante evalúa las corrientes y vientos para adaptar su rumbo, este análisis nos permite ajustar nuestra estrategia SEO basándonos en datos reales, realizando en tu sitio web los cambios que necesita para aumentar su captación de tráfico y conversiones orgánicas.

Paso 2. Estado de rastreo e indexación

El segundo pilar fundamental en la auditoría SEO es el análisis del estado de rastreo e indexación de tu sitio web, un proceso que determina la facilidad con la que los motores de búsqueda pueden descubrir y catalogar tus páginas.

Para poder entenderlo de manera sencilla, imagina que tu sitio web es una extensa biblioteca, y cada página de la web es un libro único en sus estantes. El rastreo e indexación son como el trabajo de un bibliotecario meticuloso, que asegura que cada libro esté correctamente clasificado y sea fácilmente accesible para cualquier visitante que lo busque.

Sin un sistema de clasificación eficiente, los libros más valiosos podrían permanecer ocultos y sin ser descubiertos. Del mismo modo, si los motores de búsqueda encuentran dificultades para rastrear o indexar tu sitio debido a problemas técnicos -como enlaces rotos, directivas de robots.txt mal configuradas o sitemaps ausentes o incorrectos-, el contenido de tu sitio podría permanecer invisible para tu audiencia objetivo, al no posicionarse correctamente en los motores de búsqueda.

Gráfico de Screaming frog de los códigos de respuesta http de un sitio web

Estos son algunos de los elementos clave que se analizan con herramientas como Screaming frog y Search Console en esta fase:

  • Revisión de robots.txt.
  • Revisión de sitemaps.xml.
  • Análisis de problemas de rastreo e indexación (Search Console).
  • Códigos de estado http de las páginas del sitio web (errores 404…).
  • Análisis de las URLs indexadas (SERP y Search Console).
  • Revisión de los datos estructurados del sitio web.
  • Análisis de enlazado interno y enlaces rotos.
  • Revisión de páginas duplicadas y canonicals.
  • Estudio de la frecuencia de rastreo.
Informe de indexación de páginas de una propiedad de Search Console

Este análisis busca identificar y solucionar cualquier barrera que impida que tu contenido sea rastreado e indexado eficazmente, garantizando que tu «biblioteca» digital esté organizada de tal forma que cada «libro» esté al alcance de quien desee encontrarlo.

Paso 3. Evaluación de la arquitectura y estructura de tu sitio web

La evaluación de la arquitectura y estructura de tu sitio web es el tercer escalón en el proceso de una auditoría SEO, esencial para garantizar que la base sobre la que se construye tu presencia digital orgánica sea sólida, coherente y fácilmente escalable.

Para poder entender este apartado de manera sencilla, considera tu sitio web como una gran ciudad, donde cada página es un edificio y los enlaces son las calles y carreteras que los conectan. Una planificación urbana eficiente asegurará que los visitantes puedan recorrer la ciudad sin problemas, encontrar lo que buscan con facilidad y disfrutar de su estancia, incentivándolos a volver.

Estructura y gráfico de nodos de Screaming frog

De forma similar, una arquitectura web bien estructurada facilita que los motores de búsqueda y los usuarios entiendan la jerarquía y la importancia de tu contenido, mejorando tanto la indexación y el rastreo como la experiencia del usuario.

Este análisis detalla cómo se organizan y conectan las páginas de tu sitio web, evalúa la lógica de su estructura de enlaces internos y verifica que se sigan las mejores prácticas de SEO para la navegación y la arquitectura de la información.

Algunas buenas prácticas consisten en:

  • Mantener todas las páginas relevantes, como máximo, en un nivel 3 de profundidad (lo que significa que son accesibles con 3 clics).
  • Mantener todas las categorías o fichas de producto de una tienda online visibles, enlazadas y fácilmente localizables.

En esta fase, con herramientas como Screaming frog, analizamos ciertos elementos clave:

  • Estructura y arquitectura del sitio web.
  • Nivel de profundidad (clics) de las URLs.
  • Menús de navegación del sitio web.
  • Presencia de páginas huérfanas.
Gráfico de Screaming frog de los niveles de profundidad de un sitio web

Al optimizar la estructura de tu sitio, no solo mejorarás su legibilidad para los motores de búsqueda, sino que también ofrecerás una experiencia más agradable y eficiente a los visitantes. Esto, a su vez, puede mejorar las tasas de conversión y de fidelización de tus clientes.

Paso 4. Análisis de la calidad y relevancia del contenido

El análisis de la calidad y relevancia del contenido de tu sitio web constituye el cuarto eslabón en la cadena de una auditoría SEO exhaustiva, siendo este un factor que influye directamente en tu capacidad para conectar con tu audiencia y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Google es cada vez más semántico. Ante las constantes actualizaciones de su algoritmo, que miden cada vez más la calidad del contenido, su autoría y su relevancia, tener un sitio web con contenido optimizado y de valor es imperativo para el éxito de la estrategia digital orgánica de cualquier empresa.

Listado de actualizaciones del algoritmo de Google del último trimestre de 2023

En este contexto, la calidad, relevancia, profundidad, precisión y actualidad de los contenidos publicados gana mucha importancia. Los motores de búsqueda analizan todos estos factores, valorando de forma positiva todos los sitios web cuyo contenido involucre, eduque y enriquezca a sus lectores, resolviendo su intención de búsqueda.

Por eso, aquellos sitios web con contenido pobre, duplicado, muy similar o plagiado van a verse afectados de manera negativa, llegando en ocasiones a ser penalizados y, en consecuencia, excluidos del índice de Google y otros motores de búsqueda.

Este análisis se enfoca en evaluar si tu contenido cumple con los criterios de calidad establecidos por Google, verificando su originalidad, su utilidad y su capacidad para satisfacer las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Además, examinamos la relevancia del contenido, asegurándonos de que esté alineado con las palabras clave y las expectativas de tu público objetivo. Al optimizar tu contenido para que conecte con tus lectores y cumpla con las directrices de los motores de búsqueda, logramos fortalecer la posición de tu sitio web como una fuente fiable y de autoridad en tu sector.

Estructura de encabezados de la home del sitio web corporativo de Wanatop

Estos son algunos de los elementos clave que analizamos en este apartado:

  • Análisis de meta etiquetas.
  • Estructura del contenido (encabezados).
  • Originalidad del contenido.
  • Identificación de “thin content” o páginas de poco valor.
  • Canibalización y duplicidad de contenidos.
  • Optimización de las imágenes.

Nuestro objetivo con esta fase es verificar que los sitios web cuentan con un contenido de calidad, que aporta valor a los usuarios y soluciona su intención de búsqueda.

Paso 5. WPO o la velocidad de carga del sitio web

El análisis de la Optimización del Rendimiento Web (WPO, por sus siglas en inglés) y la velocidad de carga del sitio web es la quinta pieza clave en el puzle de una auditoría SEO integral.

Puedes considerar la velocidad de carga como el pulso de tu sitio web, un indicador vital de su salud y eficiencia. En un mundo digital donde los usuarios están acostumbrados a la inmediatez, la paciencia brilla por su ausencia. Un sitio web lento es como un camarero tardío en un restaurante concurrido: por muy buena que sea la comida (o tu contenido), si el servicio es lento, los clientes se irán a otro lugar.

Google y otros motores de búsqueda valoran la rapidez, considerándola un factor crucial para la experiencia del usuario y un elemento importante (aunque en menor medida) para el posicionamiento en sus resultados.

Un análisis detallado de WPO examina, con herramientas como PageSpeed Insights de Google, varios elementos: el tiempo de carga de las páginas, la optimización de imágenes, la eficiencia del código y la respuesta del servidor. Así, identifica oportunidades para mejorar y acelerar la entrega de contenido a tus visitantes.

Informe de rendimiento de PageSpeed Insights del sitio web corporativo de Wanatop

Este análisis involucra la revisión de una serie de métricas clave que nos ayudarán a tener una imagen clara del WPO de tu sitio web:

  • CMS utilizado.
  • Versión php utilizada.
  • Puntuación en las core web vitals.
  • Servidor, dominio y certificado SSL.
  • Optimización del HTML, CSS y JS utilizado en el sitio web.

Es importante optimizar estos aspectos de velocidad de carga, no solo por SEO, si no por la usabilidad del sitio web en general.

Paso 6. Popularidad del sitio web: Perfil de enlaces entrantes

La revisión de la popularidad del sitio web a través del análisis del perfil de enlaces entrantes representa el sexto peldaño en la escalera de una auditoría SEO. Se trata, además, del primer apartado que conocemos como SEO off page.

Piensa en tu sitio web como un candidato en unas elecciones, donde cada enlace entrante cuenta como un voto de confianza en su reputación y autoridad en el vasto universo digital. Sin embargo, no todos los votos tienen el mismo peso; la calidad, relevancia y naturalidad de estos enlaces son factores determinantes que los motores de búsqueda, como Google, utilizan para evaluar tu sitio.

Este análisis meticuloso se enfoca en desentrañar la composición y calidad de tu perfil de enlaces entrantes, identificando aquellos que aportan valor y destacando otros que podrían estar perjudicando a tu posicionamiento.

En este apartado examinamos la diversidad de fuentes, la autoridad de los dominios que enlazan a tu sitio y la congruencia temática, asegurándonos de que tu «campaña electoral» sea sólida y legítima a ojos de los motores de búsqueda.

Gráfico de ahrefs de la evolución de los dominios de referencia de un sitio web

Para lograrlo analizamos, utilizando herramientas como ahrefs, estos elementos clave:

  • Evolución del perfil de enlaces entrantes.
  • Dominios de referencia del sitio web.
  • Perfil de anchor texto externo.
  • TLDs y distribución por países de los enlaces.
  • Naturalidad del perfil y análisis del disavow.

En definitiva, nuestro objetivo aquí es verificar que tu sitio web cuenta con un perfil de enlaces entrantes de calidad, que le dota de autoridad y le ayuda a posicionar mejor en los motores de búsqueda.

Paso 7. Análisis de las propiedades de Search Console y Google Analytics

El séptimo y último punto de nuestra auditoría SEO es el análisis profundo de las propiedades de Search Console y Google Analytics del sitio web, herramientas indispensables que actúan como los ojos y oídos de tu presencia online.

Por un lado, GA4 nos ofrece una visión detallada del comportamiento de los usuarios dentro de tu sitio: desde las páginas que visitan, cuánto tiempo permanecen en ellas, hasta las acciones que realizan. Es un básico de analítica, que debe estar presente en todos los sitios web.

Por otro lado, Google Search Console se centra en cómo los usuarios llegan a tu sitio a través de los resultados de búsqueda orgánicos, proporcionando información valiosa sobre el rendimiento de tus palabras clave, la visibilidad de tu sitio y los problemas técnicos que podrían estar afectando a tu rendimiento en los motores de búsqueda.

Un análisis meticuloso de estas propiedades no solo nos permite entender mejor a tu audiencia y su forma de interactuar con tu contenido. También nos ofrece la oportunidad de afinar la estrategia SEO de tu sitio web para mejorar tanto la captación como la conversión.

Captura de la propiedad de GA4 de un sitio web

Para terminar, analizamos mensajes de malware o acciones manuales que el dominio haya podido tener en el pasado, con el fin de reunir todos los datos posibles antes de trazar la estrategia SEO a corto y largo plazo.

¿Cuál es el precio medio de una auditoría SEO profesional?

Determinar el precio medio de una auditoría SEO profesional es como intentar fijar el valor de un diagnóstico médico detallado; varía considerablemente dependiendo de la complejidad del “paciente”, sus necesidades y la profundidad del análisis requerido.

El coste de una auditoría SEO puede oscilar ampliamente, ya que depende de factores como el tamaño y la complejidad del sitio web, la amplitud de la competencia en su sector, su histórico de cambios y los objetivos específicos de la empresa.

Nuestra recomendación como profesionales es que contactes con agencias SEO especializadas, para que puedan darte un presupuesto a medida en base a las necesidades y las características particulares de tu sitio web.

Ten cuidado con las auditorías SEO gratuitas

Existen varias herramientas o profesionales que ofrecen como servicio una auditoría SEO gratuita. Si bien puede resultar muy atractiva e interesante en un primer momento, al final, como suele ocurrir en otros aspectos de la vida, lo barato sale caro.

Y es que este tipo de auditorías SEO gratuitas suelen ser análisis automatizados realizados por herramientas a golpe de 2 clics, que solo tienen en cuenta una pequeña parte de datos “en bruto”, sin analizar el contexto del negocio, su evolución o su histórico.

Aunque pueden darte algunos datos de interés, siempre van a estar a años luz de todo el valor que podemos sacar de una auditoría SEO profesional.

Una auditoría SEO es una inversión a largo plazo en tu sitio web

Una auditoría SEO de calidad es una inversión a largo plazo en tu presencia online.

Al igual que invertir en un buen equipo médico puede prevenir problemas de salud futuros, destinar recursos a una auditoría SEO detallada, te equipa con el conocimiento y las herramientas necesarias para mejorar continuamente tu sitio web, adaptándote a los cambios en los algoritmos de búsqueda y las preferencias de los usuarios.

Este valor duradero que va a aportar a tu negocio en términos de estrategia, visibilidad, tráfico de calidad y, en última instancia, retorno de la inversión, hacen que sea un elemento necesario para cualquier estrategia de marketing digital que se precie.

¿Se puede hacer una previsión de lo que voy a mejorar tras hacer una auditoría SEO?

Si bien ya hemos dejado claro que una auditoría SEO es un punto de partida que nos va a indicar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de nuestro sitio web en materia de visibilidad orgánica, es normal preguntarse qué resultados y mejoría va a tener el sitio al implementar los cambios identificados.

Esto puede ser una opinión controvertida, pero el forecasting o la predicción de resultados exactos en SEO es una práctica objetivamente errónea.

Podemos intuir, ver tendencias y hacer valoraciones sobre qué acciones van a tener un efecto positivo, pero es imposible pronosticar el dato de mejoría exacto que una implementación u optimización SEO va a traer a un sitio web.

Lo importante es entender cada una de las mejoras planteadas, analizar su coste de implementación (al ser un dato que sí que podemos medir), y hacer un seguimiento constante para poder evaluar a posteriori el impacto de estos cambios.

Y es que, como ocurre en cualquier otra disciplina, el SEO no deja de ser marketing. Nuestro trabajo se centra en ayudar a las empresas a lograr sus objetivos y resultados esperados, pero hay variables que siempre van a escaparse de nuestro control. Por ejemplo, el porcentaje de mejora o el tiempo necesario para la misma, ya que no solo dependen de factores externos, sino de la casuística particular de cada uno de los proyectos.

Conclusiones

En la era digital actual, donde la competencia por la atención online nunca ha sido tan intensa, la auditoría SEO emerge como un instrumento esencial para cualquier negocio que busque destacar.

Este análisis profundo y metódico desentraña cómo los motores de búsqueda ven un sitio web, pero también traza un camino claro hacia una mejor visibilidad orgánica. A través de un escrutinio detallado, que abarca desde la arquitectura del sitio y su contenido hasta la velocidad de carga y el perfil de enlaces entrantes, la auditoría SEO revela oportunidades cruciales para optimizar y elevar la presencia online de una marca.

Más que una simple revisión, es una inversión a largo plazo que prepara el terreno para un crecimiento sostenible, adaptándose a los cambiantes algoritmos de búsqueda y las preferencias de los usuarios.

Además, facilita la detección temprana de problemas técnicos, asegura que el contenido sea relevante y de alta calidad y valida que la estructura del sitio web promueva una experiencia de usuario óptima.

En esencia, actúa como una evaluación de salud completa que no solo diagnostica los problemas actuales, sino que también prescribe acciones estratégicas para mejorar el rendimiento SEO general de tu sitio.

La pregunta ya no es si puedes permitirte invertir en una auditoría SEO, sino si puedes permitirte no hacerlo.

Santiago CalvoSantiago Calvo, Especialista SEO.
Curioso y lleno de inquietudes, disfruto trabajando en equipo y, si es en uno multidisciplinar, mejor que mejor. Vivo enamorado del Marketing Digital, sobre todo del SEO.
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